Наймодніший принт літа в Європі вибрали явно з голоднечі
Попит настільки великий, що на деякі позиції вже формуються листи очікування
Квітковий принт більше не правило літнього гардероба – Європа перейшла на рибу. Цього сезону одяг, аксесуари та навіть посуд заполонили сардини, короп, краби та зірочки – морські мотиви стали найгарячішою темою моди літа 2026 року. Попит настільки великий, що на деякі позиції вже формуються листи очікування.
Як пише видання The Guardian, три роки тому британська мережа John Lewis офіційно оголосила смерть квіткового принта. Цього тижня рітейлер представив нову літню колекцію – її головним героєм стала риба. За даними мережі, продаж сережок у формі морської зірочки зріс на 300% за місяць, а шовкова синя спідниця з косяками риб зібрала лист очікування покупців. У розділі посуду скляні склянки, що складаються у форму риби, показали зростання на 400%, а керамічний глечик у формі риби – додав 129%.
Звідки з'явився тренд
Тренд виріс із захоплення британців консервованою рибою. За останні роки делікатесні бляшанки перетворились із дешевого продукту на статусний гастрономічний символ - з яскравими етикетками та концепцією "від бляшанки до столу". Саме цього місяця мережа Tesco зафіксувала зростання продажів консервованого тунця на 18% завдяки TikTok-інфлюенсерам.
"Вибір дорогих консервів і відображення цього вибору в одязі та декорі говорить про те, хто ми є, до чого прагнемо і в якому соціальному колі обертаємось - особливо з огляду на те, скільки свого життя ми ділимо онлайн для інших", – пояснила Беттіна Макалінталь, старший репортер гастрономічного видання Eater.
У мережах магазинів, яка орієнтується на покоління Z, оверсайз-футболки з принтами сардин і коропа очолили список бестселерів. В них можна знайти все – від шпильок для волосся у формі риби до намистяної сумки через плече із зображенням кільки. Мережі магазинів продають рафіяві сумки у формі риби.
Мелісса Марра-Альварез, куратор з освіти та досліджень у Музеї Інституту моди та технологій у США наголосила, що їжа давно служить наративним інструментом у моді. Вона описує цей зв'язок як "взаємозалежні відносини". Обидві сфери є щоденними необхідностями, а тому природно переплітаються.
Як "сардинна естетика" захопила модний світ
Цей тренд не виник миттєво. Літо 2025 року минуло під знаком "Sardine Girl" - цілої естетики, що принесла хвилю рибної моди: від культових намистяних сумок у формі бляшанки сардин до суконь і чарів для намист. Цього сезону тренд еволюціонував - тепер у хід пішли сумки у буквальній формі риби з рафії, срібла та золота. Серед люксових брендів, що черпають натхнення з морської теми, - Bottega Veneta, яка представила культову сумку Sardine з ручкою у формі риби.
Відомі світові бренди, такі як Zara, Farm Rio, Lisa Says Gah, Anthropologie також приєднались до рибного буму у своїх колекціях. Рибний принт спочатку сприймався як мікротренд, але протримався весь сезон - і тепер повертається разом із ширшою гамою кулінарно натхненної графіки.
Психолог моди Дженніфер Гайнен вважає, що суспільство входить в еру, де смак і відчуття важливіші за статус. Як пояснює вона:
"Коли ми вдягаємо сардин, помідори або лимони - ми вдягаємо не просто символи, а спогади."
Модні тренди 2026 - що ще захопило шопінг-сцену
Рибний принт - лише один із яскравих акцентів цього літнього сезону. Серед взуттєвих трендів 2026 року домінує мінімалістичний дизайн шльопанців з анатомічною підошвою і чіткими лініями - вони перетворились із пляжного реквізиту на повноцінну частину міського гардероба. Нейтральні відтінки, широкі ремінці без декору і легкі матеріали формують образ, де комфорт нарешті поєднався зі стилем.
Паралельно з новими трендами модний ринок України переживає серйозні потрясіння: турецький бренд Colin's опинився під загрозою закриття слідом за Reebok, Koton і SuperStep. Лише у травні 2026 року з українського ринку пішло кілька великих мереж - аналітики фіксують системну кризу іноземного текстильного ритейлу в країні. Для покупців це означає звуження вибору саме тоді, коли глобальна мода пропонує нові захопливі рішення.
Слідкуйте за нами у Telegram
Зараз читають на Інформаторі
