Coca-Cola испортила Рождество: ее праздничную рекламу назвали абсолютно бездушной - видео
Пользователи возмущены роликом, созданным на основе искусственного интеллекта
Полные ностальгии рекламные ролики Coca-Cola являются праздничной традицией во многих странах по всему миру. Но в этом году реклама сталкивается с отрицательной реакцией из-за использования в ней искусственного интеллекта. Coca-Cola создала рекламу для праздничного сезона с помощью генеративного искусственного интеллекта – с тегом Создана Real Magic AI, за что подверглась многочисленной критике пользователей, сообщает NYTimes.
В трёх рекламных роликах, отдающих дань любимой кампании "Праздники приближаются" в 1995 году, изображены вишнево - красные грузовики Coca-Cola, которые ночью ездят по сонным городам и заснеженным дорогам.
"Это сезон, это всегда настоящее", – слышим мы в тексте песни на знакомую с детства мелодию.
Что касается новой рекламы, то пользователи в сети высказались против того, чтобы искусственный интеллект передавал рождественский дух.
"Coca-Cola только что выпустила рекламу и испортила Рождество", – пожаловались ностальгирующие.
Аниматор и создатель сериала Disney Алекс Хирш даже позволил себе высказать мнение, мол, фирменный красный цвет бренда символизирует "кровь безработных артистов".
"Это действительно ужасно. Coca-Cola была золотым стандартом брендинга и рекламы на протяжении десятилетий", – написал на X другой пользователь.
Однако компания не стала удалять рекламу.
"Компания Coca-Cola отмечает длинную историю отражения магии праздников в контенте, фильмах, событиях на протяжении десятилетий, по всему миру. В этом году мы создали фильмы благодаря сотрудничеству людей и мощи генеративного искусственного интеллекта", – сказал представитель компании в своём заявлении.
В компании добавили, что Coca-Cola будет всегда оставаться преданной созданию высочайшего уровня работы на стыке человеческого творчества и технологий. Там признались, что создание такого ролика было удивительно быстрым и имело "бюджетные преимущества". Очевидно, это обошлось компании дешевле.
Для создания новой рекламы Coca-Cola работала с тремя A.I. студиями – Secret Level, Silverside AI и Wild Card. При этом, компания далеко не первый старый бренд, вызвавший негативную реакцию на использование генеративного искусственного интеллекта в своей рекламе.
Напомним, в прошлом году компания выпустила ограниченную серию напитка Coca-Cola Y3000, на этикетке которого было написано: "Создано совместно с ИИ". Похоже, эксперименты с искусственным интеллектом будут касаться не только работы с визуалом.
"Мы надеемся, что Coca-Cola будет столь же актуальной и освежающей в 3000 году, как и сегодня. Поэтому мы поставили перед собой задачу исследовать концепцию того, какой может быть вкус кока-колы из будущего", – добавили там.
О чём оба видео
В старой рекламе мальчик извещает город о приходе Рождества. Взрослые и дети встречают его у ярких ёлок, мимо которых едут украшенные праздничными огоньками грузовики с напитком Coca-Cola. Главный герой, на которого была возложена важная миссия, успевает увидеть только последний грузовик, с которого ему подмигивает Санта Клаус, поднимающий бутылку напитка, отождествленного с праздничным настроением. Видеоролик сняли на студии.
Об этом ролике комментаторы пишут следующее.
- Одна из тех редких реклам, когда даже если вы не употребляете продукт, он всё равно вызывает трепет. Это ностальгия, это чувства, это воспоминания о детстве, очарованные песней и красивыми рождественскими огнями. Обожаю это.
- Оригинальная 60-секундная реклама 1995 года – безусловно, лучшая из тех, что сделала Coca-Cola. Эти новые, более короткие современные версии просто не имеют того же ощущения, что и оригинал.
- Вернулся к этому ролику после того, как увидел глупый ИИ в новой рекламе.
Новый ролик напоминает мультик, нарисованный искусственным интеллектом. Да, бесспорно, видно, что это рисунок, впрочем, как нам кажется, анимация имеет на это право.
В ролике мы видим нашу планету – родной дом для всего живого, а также регион с вечными снегами, откуда приходит Рождество. Северные олени и белые мишки в вязаных шарфиках за полярным кругом, города и частные домохозяйства, а также астронавты на МКС уже готовы встречать его. Всем нам хорошо знакомые грузовики с рождественским напитком Coca-Cola уже отправились в путь. Праздник приближается!
Ролик длится 30 секунд, завершается изображением логотипа компании и надписью: настоящая магия. Именно это, похоже, больше всего и смутило пользователей сети.
Четверо из пяти комментаторов называют видео "бездушным" и жалуются, что в нём нет ничего настоящего.
- Нет ничего лучше, чем отпраздновать дух Рождества с помощью самой бездушной рекламы.
- Создана Real Magic AI, – можем сказать, что выглядит ужасно бездушно.
- Компания, заработавшая в прошлом году 46 миллиардов, имела наглость прибегнуть к ИИ, чтобы сэкономить хоть каплю своей прибыли. Какая трагедия.
- Наймите аниматоров.
- Я не знаю, почему все говорят, что эта реклама ужасная. Лучшая реклама Pepsi, которую я видел в последнее время.
В другом видео ИИ мы видим молодежь, радующуюся Рождеству с бутылками Coca-Cola в руках.
Подписывайтесь на наш Telegram-канал, чтобы не пропустить важные новости. Подписаться на канал в Viber можно здесь.
ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ:
- Искусственный интеллект написал первую полноценную игру: где её скачать
- Искусственный интеллект пригласил ирландцев на Хэллоуинский парад, но людей пришлось разгонять полиции: что случилось
- Microsoft и Coca-Cola заключили соглашение по применению ИИ на миллиарды долларов
- В YouTube интегрировали искусственный интеллект Google: он будет помогать блогерам
